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聲量并非剛剛崛起的新消費(fèi)，關(guān)注度持續(xù)高漲。

新消費(fèi)品牌猶如一鍋翻花的滾水，即使不知元?dú)馍帧㈢娧Ω?、王飽飽、三頓半、完美日記、HFP……這些名字為何物的人，也能感受到縈繞它們蒸騰而起的熱度。

李佳琦、薇婭、羅永浩的直播間，小紅書(shū)KOC的種草筆記，微信KOL的推文，微博抖音紅人的評(píng)測(cè)，短視頻信息流廣告……它們浮現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)目之所及的各個(gè)流量地帶，完成與消費(fèi)者的初次以及無(wú)數(shù)次照面。

“新”殼子里包裹著不同以往的流量、營(yíng)銷、工具、渠道、用戶，共同作用發(fā)酵而成新品牌得以強(qiáng)勁生長(zhǎng)的土壤。“新”劃分在時(shí)間坐標(biāo)上，比對(duì)的是過(guò)去的消費(fèi)品牌。

芳林新葉催陳葉，品牌后浪推前浪?；谙M(fèi)新人換舊人之快，飛升而上的網(wǎng)紅消費(fèi)品牌，往往難逃轉(zhuǎn)瞬即逝的宿命。

像曾經(jīng)名噪一時(shí)的RIO(銳澳)雞尾酒、江小白，相比過(guò)往，或聲量，或銷量都在降跌。拋開(kāi)自然生命周期規(guī)律，由上至下滑落，顯露出的是消費(fèi)品牌的隱痛。

后浪的現(xiàn)在隱藏著前浪的過(guò)去，而前浪的現(xiàn)在或許折射著后浪的未來(lái)。

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